Meta se rinde ante Europa: llegan opciones reales para limitar la publicidad para Facebook e Instagram

**Noticias** · #1 09/12/25, 09:00:11

Meta se rinde ante Europa: llegan opciones reales para limitar la publicidad para Facebook e Instagram

Meta introducirá en enero de 2026 un nuevo sistema publicitario para Facebook e Instagram dentro de la Unión Europea, ofreciendo por primera vez la posibilidad real de reducir la personalización de los anuncios. Este cambio llega tras meses de conversaciones con la Comisión Europea y como consecuencia directa de una multa de €200 millones por incumplir la Digital Markets Act (DMA), normativa que obliga a permitir a los usuarios limitar el uso de sus datos personales con fines publicitarios. Hasta ahora, Meta había planteado un modelo polémico: pagar una suscripción para eliminar anuncios o, en su defecto, aceptar que todos los datos fueran utilizados para personalizarlos. La Comisión determinó que esa elección no cumplía los requisitos de libertad y transparencia exigidos por la DMA, lo que llevó a la sanción emitida en abril. Con el nuevo sistema, los usuarios podrán elegir entre permitir el uso completo de sus datos para obtener anuncios personalizados o compartir únicamente la información estrictamente necesaria, lo que resultará en publicidad menos ajustada a sus intereses. La Unión Europea evaluará la adopción del modelo y su impacto tras su puesta en marcha, monitorizando si Meta respeta tanto el espíritu como la letra de la normativa. Este movimiento supone un cambio notable en la estrategia publicitaria de la compañía dentro del mercado europeo, y podría influir en la forma en que otras plataformas diseñan sus sistemas de consentimiento. Para millones de usuarios europeos, representa una alternativa que, aunque limitada, ofrece mayor control sobre su huella digital dentro de las redes sociales de Meta.

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