Google niega que la IA esté reduciendo el tráfico web

**Noticias** · #1 07/08/25, 11:00:43

Google ha salido al paso de las críticas que acusan a la IA de reducir el tráfico orgánico a los sitios web. Según Liz Reid, vicepresidenta y jefa de Búsqueda de Google, el volumen de clics desde el buscador se ha mantenido “relativamente estable” en el último año, e incluso ha mejorado la calidad promedio de los clics. Sin embargo, la compañía no ha proporcionado cifras detalladas que respalden estas afirmaciones. Google admite que el tráfico se está redistribuyendo: algunos sitios pierden visitas mientras que otros las ganan. El auge de plataformas como TikTok, Instagram, Amazon o Reddit ha desplazado a Google como punto de partida para muchas búsquedas, especialmente entre los jóvenes. Incluso se ha añadido un filtro “foros” en el buscador para facilitar resultados más auténticos. Además, Google ha rediseñado su experiencia con funciones como “AI Overviews” y respuestas directas desde su IA, lo que ha incrementado las búsquedas que no generan ningún clic. Un estudio de Similarweb muestra que estas búsquedas sin clic han pasado del 56 % al 69 % en un año. Frente a esta realidad, Google intenta cambiar la narrativa y hablar de “clics de calidad”, es decir, clics donde el usuario realmente permanece en la página. También promueve nuevas vías de monetización para los editores, como micropagos o newsletters. Aunque Google insiste en que aún genera “miles de millones de clics diarios”, muchos editores perciben que la IA sí está reduciendo su visibilidad y tráfico efectivo.

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