Privacy Sandbox ha muerto: Google tira la toalla con su sistema sin cookies

**Noticias** · 20/10/25, 21:00:20

Tras años de desarrollo, promesas y retrasos, Google ha cancelado oficialmente Privacy Sandbox, su ambicioso plan para reemplazar las cookies de terceros en Chrome y Android. Esta iniciativa, anunciada en 2020, buscaba permitir una publicidad más respetuosa con la privacidad, sin necesidad de rastrear a los usuarios de forma individual. Sin embargo, su evolución estuvo marcada por críticas, falta de consenso con la industria y varios cambios de enfoque. El proyecto fue inicialmente presentado con FLoC, una tecnología que fue duramente rechazada y sustituida más tarde por Topics. Aun así, ni siquiera esta segunda opción logró calar entre anunciantes ni reguladores, y las fechas para eliminar las cookies se fueron aplazando constantemente entre 2022 y 2024. En abril de este año, Google ya admitió que no eliminaría las cookies de terceros en Chrome, delegando esa gestión en los usuarios. Ahora, según ha confirmado un portavoz a Adweek, Google ha eliminado oficialmente la marca Privacy Sandbox y cancelado diez de las tecnologías en desarrollo asociadas a ella. No obstante, se mantendrán algunas herramientas concretas, como CHIPS (aislamiento de cookies por sitio web) y FedCM (mejoras en el inicio de sesión privado), que tuvieron cierta acogida. Este desenlace demuestra lo difícil que es equilibrar la privacidad con un modelo de negocio basado en la publicidad digital, y evidencia cómo el ecosistema web sigue fuertemente atado a las cookies tradicionales, al menos por ahora.

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