¿Temu? Amazon lo intentó… pero los aranceles lo cambiaron todo

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¿Temu? Amazon lo intentó… pero los aranceles lo cambiaron todo

Amazon se ha visto obligado a cambiar radicalmente el enfoque de su tienda Haul, una plataforma destinada a competir con gigantes de bajo coste como Temu y Shein. Esta decisión llega en un contexto marcado por los nuevos aranceles que Donald Trump aplicará a las importaciones desde China a partir del 2 de mayo, lo que elimina la exención arancelaria conocida como “regla de minimis” para pedidos inferiores a 800 dólares. La idea original de Amazon Haul consistía en ofrecer productos sin marca —ropa, accesorios y artículos para el hogar— por menos de 20 dólares, con envío desde China y una espera de una o dos semanas. Sin embargo, este concepto ha sido descartado. En su lugar, Haul ahora incorpora productos de marcas reconocidas como Adidas, Levi's, Gap o Under Armour, enviados directamente desde almacenes dentro de Estados Unidos. La nueva sección "Brand Faves" muestra productos con precios que superan los 20 dólares, e incluso algunos coinciden con los de la tienda principal de Amazon, lo que hace cuestionar la razón de ser de Haul como canal alternativo. Este cambio permite a Amazon evitar temporalmente los aranceles, pero también difumina la diferencia entre Haul y la tienda principal. La estrategia parece centrarse en ganar tiempo y mantener competitividad antes de que los precios ultraeconómicos dejen de ser viables.

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