Google cambia las reglas del juego con su nueva vista generada por IA

**Noticias** · 26/03/25, 13:03:25

Google ha comenzado el despliegue de su nueva función "Vista creada con IA" en nueve países europeos, incluido España. Esta funcionalidad, impulsada por la tecnología Gemini, ofrece respuestas generadas por inteligencia artificial directamente en la página de resultados del buscador. El objetivo es sintetizar información compleja extraída de múltiples fuentes y ofrecerla de forma clara y rápida al usuario. Está diseñada para activarse solo en búsquedas donde el sistema considera que añade valor real, como consultas extensas o especializadas. Aunque Google defiende que esta herramienta está generando más búsquedas y mayor satisfacción del usuario, medios especializados como Digiday y Press Gazette advierten sobre una falta de transparencia en el impacto real sobre el tráfico web. La imposibilidad de diferenciar el tráfico generado desde estas vistas de IA del tráfico orgánico en herramientas como Google Analytics o Search Console dificulta a los medios evaluar sus efectos. Los datos indican que el número de consultas que activan esta vista ha aumentado un 91% en seis meses, con casos como ProPublica o BuzzFeed registrando incrementos notables. Sin embargo, los estudios también muestran que los resultados editoriales caen en la página cuando se activa esta función, lo que reduce notablemente el número de clics recibidos. Google asegura que estas vistas fomentan el acceso a las webs, pero el debate sigue abierto. Además, ya se están probando formatos publicitarios integrados en las respuestas generadas, con el reto de rentabilizar un sistema que, por ahora, supone más coste que beneficio para la compañía.

fuente