Yo nunca me he "reído" de los diseños de apple o mas bien estética como tu dices ya que el diseño comprende tanto la estética como su diseño interno etc pero solemos usar "diseño" para referirnos a la parte estética. Yo lo que he hecho es criticarlos y con razón, no se puede pretender vender un producto a 1000€ o casi que solo le cambian los componentes internos etc durante varios años, eso es 0 innovación, 0 originalidad etc etc. Yo si fuera usuario de apple no me gustaría comprar un iphone 6 cuando salio y cambiarlo 4 años después por otro totalmente igual por fuera llamado iphone 8 por mucho que sea muy potente etc etc, me aburriría siempre del mismo diseño y me sentiría timado.
El s10 si es un copy-paste con algunos matices, la camara frontal no cambia radicalmente, simplemente la introducen dentro de la pantalla a modo de agujero que casi no se ve al menos en el s10e y s10, si el s9 hubiese tenido un notch o algo así pues si habría diferencia pero no es el caso, los marcos se reducen si pero como en todas las generaciones y tampoco es una cosa demasiado notoria y en cuanto a la parte trasera si, no es la del s9 pero es igualita a la del note 8 tanto la disposición de la cámara como sus lineas mas cuadradas.
Para mi se han esforzado lo justo y han ido al copy-paste y lo mantendré, se perfectamente que ahora no hay mucho marguen por que lo que se pretende es tener todo el frontal de pantalla pero aun así se puede, si no que se lo digan a huawei que del mate 10 tanto el pro como el mate 10 normal ha habido un cambio notable respecto al mate 20 pro o mate 20 normal, Oneplus igual, del oneplus 5T al 6 y 6T hubo cambios, lineas mas redondeadas con cristal en la parte trasera en vez de aluminio y cambiaron la disposición de la cámara, xiaomi ya no te digo, del mi6 al mi8 hay un gran trecho en diseño y el mi mix 3 aunque que me esperaba mas como móvil pero han innovado introduciendo un diseño en slider manual todo pantalla sin notch ni demás tonterías, esos son cambios estéticos decentes y lo que espero de las demás marcas este año y no lo de samsung.