No tiene nada que ver con el dinero.
Es cuestión de control y poder. Epic tenía planeado esto hace tiempo y esperaron el momento preciso para hacerlo: cuando Apple está en medio de investigaciones anti-monopolio tanto en EEUU como en la UE.
Lo que se pretende lograr es básicamente una alternativa a la AppStore en iOS. Solo los fanboys de Apple no sois capaz de ver algo tan simple.