Prueba con otro ODIN, yo utilizo el 3.0.7 e incluso prueba en otro puerto USB.
Desmarca la opcion de Autoreboot, cuando termine de instalar entonces reinicia el S4 manualmente.
Miras si lo ha cambiado, y si no lo ha cambiado vuelves a hacer la misma operacion.
Si asi no te sale puedes hacer como en este tutorial:
http://www.htcmania.com/showthread.php?t=635286