Pues suerte y que se mantenga, el coste por click que tienes tan elevado no es normal
$0.30 por click lo pagan pocos anunciantes y normalmente en promos de lanzamiento (recuerdo la vez de Line, menudo subidón de CPC).
Mi app no es muy representativa para el eCPM -es más baja que la media probablemente-, además de por las razones que bien has citado, también tengo un montón de filtros de dominios que me molesta anunciarles porque son unos mentirosos y solo quieren engañar a usuarios para suscribirles, enviar ringtones y demás. Son los que más pagan y los que más salen (salían), pero conmigo que no cuenten para estafar a los usuarios.
Pero sí, volviendo al hilo, llevas razón en que tiene que fijarse en el CTR. Un 1% está muy bien, pero cada vez es más difícil llegar a esa cifra.