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Pues sirve para que no te aparezca ninguna actualización de esa plicación en el Play Store (antiguo Market) ya que deja de estar vinculada a éste. El proceso inverso hace justo lo contrario.
Si no quieres que te aparezcan notificaciones de nuevas versiones de una aplicación, tendrías que mirar además en los ajustes de la aplicción para que no haga comprobaciones automáticas, si las tiene.
Saludos
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