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pues con publicidad.
si tu aplicación es sobre un tema muy popular (por ejemplo, algo relacionado con twitter) por mucho que la gente busque, tu app no va a salir de las primeras, y por tanto, complicado que te encuentren.
si tu aplicación es sobre un tema "raro" entonces normal que tengas pocas descargas al comienzo.
en ambos casos como digo la solución es la misma: publicitarte. Busca foros sobre la temática de tu app para promocionarte allí de alguna forma, póntela de firma, habla de ello a conocidos, pide que la voten y la recomienden, añade una opción dentro de la app para recomendársela a otras personas, premia si puedes a cambio...
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