Mira primero deberías desbloquear el bootloader, también puedes hacer S-off, pero si no quieres cambiar cosas muy avanzadas con desbloquear el bootloader tendrás como suficiente, para instalar ROMs customizadas.
Para esto primero debes ir a HTCDev y seguir los pasos del tutorial Unlock Bootloader, los pasos están en inglés, pero nuestro compañera guezo, se ha encargado de guiranos por todo el proceso con su traduccion:
http://www.htcmania.com/showthread.php?t=314667
Primero haz los pasos del tutorial, y si aun tienes problemas vuelve a comentar, aqui, o en su tutorial si lo prefieres(: