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TrustPid ahora es Utiq: la revolución en publicidad digital de los operadores ha llegado a España

Utiq, antes conocido como TrustPid, es una innovadora plataforma de publicidad digital de Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone que llega oficialmente a España tras haber sido lanzada en Alemania y Francia. Esta plataforma, producto de una joint venture, ha sido probada durante meses en varios países europeos antes de su lanzamiento. El funcionamiento de Utiq se basa en la asignación de un identificador digital o token seudonimizado y cifrado al usuario que da su consentimiento explícito. Este token será utilizado por medios y anunciantes para personalizar publicidad y contenidos según los intereses del usuario. Cabe señalar que Utiq no tendrá acceso a ningún dato personal de los clientes de los operadores. El cambio de nombre a Utiq, según Mónica Rodríguez, Directora General de Utiq España, proviene de la analogía de que es el usuario quien da el consentimiento ('tic'). El banner de consentimiento fue aceptado entre un 70 y un 90% durante la fase de pruebas. Utiq contará con un portal de privacidad (Consent Hub) donde los usuarios podrán gestionar su privacidad y revocar su consentimiento en cualquier momento. Por el momento, Utiq solo está habilitado para la red móvil y deberá convivir con las cookies de terceros, lo que significa que los usuarios tendrán que aceptar o rechazar dos mensajes de consentimiento. El plan es expandir Utiq al resto de Europa a partir de 2024 y posiblemente incluir otros operadores.

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