Hace mucho tiempo de ese "lado oscuro" de cualquier referencia que busques no sólo en Google sino en cualquier medio donde cualquier usuario puede aportar un comentario.
El caso más sencillo de poner un ejemplo es Amazon, es sabido que algunos vendedores envían sus productos gratis a usuarios a cambio de buenas críticas, sin aportar estos una veracidad real y engañando a los compradores.