Si la app proviene de fuera de la Google Play Store, antes de nada asegurémonos de que podemos descargar APKs fuera de Play Store accediendo a Ajustes > Seguridad > Instalar apps desconocidas y escogiendo aquí desde dónde instalar los APKs. Confirmado este punto, de nuevo en Ajustes > Seguridad podemos limitar el comportamiento de Play Protect, que es el sistema antivirus de la Google Play Store y puede estar bloqueando la instalación de aplicaciones.