Esta funcionalidad se llama Active Display y se includia primeramente en los equipos Motorola.
Esta funcionalidad no puede ser configurada, solamente puede ser habilitada o deshabilitada, y el objetivo de dicha funcionalidad era tener una forma de saber las notificaciones que llegaban al equipo cuando no se contaba con el LED de notificaciones. Los primeros equipos de Motorola que venían con esta funcionalidad no venían con LED, y fue por eso que se creo esta forma de hacerlo, aunque después se popularizó.
Esta funcionalidad se hizo de esta forma también por el tipo de pantalla, ya que en pantallas AMOLED el uso energético de esta forma de notificaciones es casi nulo y muy útil en general.

