Tienes que hacerte seguidor de Pebble en G+, y allí podrás apuntarte como desarrollador. La apk de Android Wear en en principio solo es para los nuevos smartwachs (es el sistema operativo de Google para estos chismes), pero Pebble ha conseguido hacer la funcionar con su reloj
Mírate este hilo
http://www.htcmania.com/showthread.php?t=943088