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10/02/26, 13:00:41
El auge de la IA pone a prueba el negocio histórico de Google
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El rápido avance de la inteligencia artificial está colocando a Google ante uno de los mayores dilemas estratégicos de su historia. La plataforma Gemini ha alcanzado una base masiva de usuarios mensuales, pero este crecimiento viene acompañado de riesgos estructurales que afectan directamente al corazón del negocio publicitario que ha sostenido a la compañía durante décadas. Uno de los principales retos es puramente físico. El desarrollo y funcionamiento de grandes modelos de IA exige enormes cantidades de capacidad de cómputo, chips especializados, centros de datos y energía. Desde la dirección, con Sundar Pichai al frente, se reconoce que la presión sobre la cadena de suministro y el consumo energético se ha convertido en una preocupación prioritaria. Para mantenerse competitiva, Alphabet ha decidido aumentar de forma agresiva la inversión en infraestructuras, asumiendo el riesgo de crear capacidad sobrante si la demanda futura no evoluciona como se espera. Más delicada aún es la transformación del modelo de búsqueda. El auge de la IA generativa está cambiando la forma en que los usuarios acceden a la información, reduciendo la dependencia de los enlaces tradicionales donde se insertan los anuncios. Google admite que no existe garantía de que los nuevos formatos publicitarios integrados en experiencias de IA logren compensar los ingresos del buscador clásico, lo que abre la puerta a una posible canibalización de su propio negocio. A este escenario se suman amenazas a largo plazo en materia de seguridad. La llegada de la llamada era cuántica plantea riesgos reales para los sistemas de cifrado actuales, incluidos los que protegen los datos y modelos de IA. Google ya alerta de la necesidad de preparar infraestructuras resistentes a futuros ataques cuánticos, consciente de que las inversiones realizadas hoy podrían quedar expuestas antes de que termine la década.
fuente (https://www.androidheadlines.com/2026/02/google-ai-risks-core-advertising-model-alphabet.html)
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El rápido avance de la inteligencia artificial está colocando a Google ante uno de los mayores dilemas estratégicos de su historia. La plataforma Gemini ha alcanzado una base masiva de usuarios mensuales, pero este crecimiento viene acompañado de riesgos estructurales que afectan directamente al corazón del negocio publicitario que ha sostenido a la compañía durante décadas. Uno de los principales retos es puramente físico. El desarrollo y funcionamiento de grandes modelos de IA exige enormes cantidades de capacidad de cómputo, chips especializados, centros de datos y energía. Desde la dirección, con Sundar Pichai al frente, se reconoce que la presión sobre la cadena de suministro y el consumo energético se ha convertido en una preocupación prioritaria. Para mantenerse competitiva, Alphabet ha decidido aumentar de forma agresiva la inversión en infraestructuras, asumiendo el riesgo de crear capacidad sobrante si la demanda futura no evoluciona como se espera. Más delicada aún es la transformación del modelo de búsqueda. El auge de la IA generativa está cambiando la forma en que los usuarios acceden a la información, reduciendo la dependencia de los enlaces tradicionales donde se insertan los anuncios. Google admite que no existe garantía de que los nuevos formatos publicitarios integrados en experiencias de IA logren compensar los ingresos del buscador clásico, lo que abre la puerta a una posible canibalización de su propio negocio. A este escenario se suman amenazas a largo plazo en materia de seguridad. La llegada de la llamada era cuántica plantea riesgos reales para los sistemas de cifrado actuales, incluidos los que protegen los datos y modelos de IA. Google ya alerta de la necesidad de preparar infraestructuras resistentes a futuros ataques cuánticos, consciente de que las inversiones realizadas hoy podrían quedar expuestas antes de que termine la década.
fuente (https://www.androidheadlines.com/2026/02/google-ai-risks-core-advertising-model-alphabet.html)