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25/07/25, 20:00:08
La nueva ley europea asusta a Meta y Google: cortan la publicidad política
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Meta dejará de vender anuncios políticos en la Unión Europea a partir de octubre, en respuesta a la nueva legislación comunitaria sobre publicidad política. La compañía considera que la norma, conocida como TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising), impone requisitos difíciles de cumplir y genera una complejidad legal inasumible para anunciantes y plataformas. El reglamento, aprobado en 2024 por la Comisión Europea, obliga a etiquetar claramente los anuncios políticos, especificar quién los financia, a qué elecciones se refieren, cuánto cuestan y qué criterios de segmentación se han utilizado. Además, solo se podrá usar información personal para publicidad política si hay consentimiento explícito, y queda prohibido emplear datos sensibles como raza, etnia u opiniones políticas para elaborar perfiles. Meta afirma haber dialogado con las autoridades europeas, pero concluyó que solo tenía dos opciones: modificar su sistema publicitario de forma que lo hiciera inviable para usuarios y anunciantes, o dejar de mostrar este tipo de anuncios. Ha optado por lo segundo, criticando que la normativa restringe la innovación y limita la competencia. Google ha anunciado una decisión similar, citando también problemas operativos y una falta de claridad legal. Ambos movimientos reflejan una creciente tensión entre las grandes tecnológicas y la UE, que también regula otros ámbitos como la inteligencia artificial, la competencia y el rastreo publicitario. La decisión de Meta supondrá una transformación del ecosistema digital europeo durante los próximos ciclos electorales, con implicaciones importantes para partidos, campañas y ciudadanos.
fuente (https://techcrunch.com/2025/07/25/meta-to-stop-selling-political-ads-in-the-eu-from-october/)
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Meta dejará de vender anuncios políticos en la Unión Europea a partir de octubre, en respuesta a la nueva legislación comunitaria sobre publicidad política. La compañía considera que la norma, conocida como TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising), impone requisitos difíciles de cumplir y genera una complejidad legal inasumible para anunciantes y plataformas. El reglamento, aprobado en 2024 por la Comisión Europea, obliga a etiquetar claramente los anuncios políticos, especificar quién los financia, a qué elecciones se refieren, cuánto cuestan y qué criterios de segmentación se han utilizado. Además, solo se podrá usar información personal para publicidad política si hay consentimiento explícito, y queda prohibido emplear datos sensibles como raza, etnia u opiniones políticas para elaborar perfiles. Meta afirma haber dialogado con las autoridades europeas, pero concluyó que solo tenía dos opciones: modificar su sistema publicitario de forma que lo hiciera inviable para usuarios y anunciantes, o dejar de mostrar este tipo de anuncios. Ha optado por lo segundo, criticando que la normativa restringe la innovación y limita la competencia. Google ha anunciado una decisión similar, citando también problemas operativos y una falta de claridad legal. Ambos movimientos reflejan una creciente tensión entre las grandes tecnológicas y la UE, que también regula otros ámbitos como la inteligencia artificial, la competencia y el rastreo publicitario. La decisión de Meta supondrá una transformación del ecosistema digital europeo durante los próximos ciclos electorales, con implicaciones importantes para partidos, campañas y ciudadanos.
fuente (https://techcrunch.com/2025/07/25/meta-to-stop-selling-political-ads-in-the-eu-from-october/)