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07/05/25, 09:45:39
Chrome, AdX, Ad Manager… Google podría tener que venderlo todo
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El Departamento de Justicia de Estados Unidos (DoJ) ha recomendado que Google divida su negocio publicitario como consecuencia de una sentencia por prácticas monopolísticas. En concreto, el gobierno propone que la compañía se desprenda de AdX (Ad Exchange) y Ad Manager (DFP), dos de las plataformas clave de su ecosistema publicitario. Esta medida buscaría restaurar la competencia en un mercado que, según la sentencia judicial, Google ha manipulado en perjuicio de anunciantes, editores y usuarios. AdX actúa como un mercado donde se subastan espacios publicitarios en tiempo real, mientras que DFP permite a los editores gestionar y vender su inventario de anuncios. El DoJ ha solicitado que Google venda inmediatamente AdX y realice una desinversión progresiva de DFP. Además, se recomienda que la compañía prohíba el uso preferente de su plataforma AdWords para redirigir la demanda hacia sus propios servicios publicitarios, así como el uso de datos provenientes de servicios como Google Search o Gmail para obtener ventaja competitiva en el mercado publicitario. Este caso forma parte de un enfrentamiento más amplio entre Google y el gobierno estadounidense, que también incluye acusaciones de monopolio en el ámbito de las búsquedas online. Entre las posibles medidas adicionales, se plantea incluso la venta del navegador Google Chrome y restricciones severas en la compartición de datos entre productos. De aplicarse estas medidas, estaríamos ante una de las mayores reestructuraciones impuestas a una empresa tecnológica en la historia reciente, con implicaciones de gran alcance para el futuro del modelo de negocio publicitario digital.
fuente (https://www.macrumors.com/2025/05/06/google-ad-business-breakup/)
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El Departamento de Justicia de Estados Unidos (DoJ) ha recomendado que Google divida su negocio publicitario como consecuencia de una sentencia por prácticas monopolísticas. En concreto, el gobierno propone que la compañía se desprenda de AdX (Ad Exchange) y Ad Manager (DFP), dos de las plataformas clave de su ecosistema publicitario. Esta medida buscaría restaurar la competencia en un mercado que, según la sentencia judicial, Google ha manipulado en perjuicio de anunciantes, editores y usuarios. AdX actúa como un mercado donde se subastan espacios publicitarios en tiempo real, mientras que DFP permite a los editores gestionar y vender su inventario de anuncios. El DoJ ha solicitado que Google venda inmediatamente AdX y realice una desinversión progresiva de DFP. Además, se recomienda que la compañía prohíba el uso preferente de su plataforma AdWords para redirigir la demanda hacia sus propios servicios publicitarios, así como el uso de datos provenientes de servicios como Google Search o Gmail para obtener ventaja competitiva en el mercado publicitario. Este caso forma parte de un enfrentamiento más amplio entre Google y el gobierno estadounidense, que también incluye acusaciones de monopolio en el ámbito de las búsquedas online. Entre las posibles medidas adicionales, se plantea incluso la venta del navegador Google Chrome y restricciones severas en la compartición de datos entre productos. De aplicarse estas medidas, estaríamos ante una de las mayores reestructuraciones impuestas a una empresa tecnológica en la historia reciente, con implicaciones de gran alcance para el futuro del modelo de negocio publicitario digital.
fuente (https://www.macrumors.com/2025/05/06/google-ad-business-breakup/)